Операторы наружной рекламы изберут единого исследователя

Вче­ра Ин­ду­стри­аль­ный ко­ми­тет на­руж­ной ре­кла­мы объ­явил тен­дер по вы­бо­ру оцен­щи­ка, разо­слав пред­ло­же­ния двум ис­сле­до­ва­те­лям - ком­па­ни­ям "Укра­ин­ский ме­диа монитор" (UMM) и Doors Consulting. Сей­час UMM име­ет боль­шую ре­гио­наль­ную сеть, но Doors предо­став­ля­ет бо­лее по­дроб­ные дан­ные ис­сле­до­ва­ний, го­во­рят опе­ра­то­ры.

Ин­ду­стри­аль­ный ко­ми­тет на­руж­ной ре­кла­мы (ИКНР) объ­явил тен­дер на про­ве­де­ние мо­ни­то­рин­га на­руж­ной ре­кла­мы и ис­сле­до­ва­ния ее ауди­то­рии. Ко­ми­тет был со­здан в кон­це ми­нув­ше­го го­да, в не­го во­шли шесть круп­ней­ших опе­ра­то­ров на­руж­ной ре­кла­мы - BigBoard, "РТМ-Украина", "Gallery Украина", "Луверс", "Прайм груп" и Perekhid Outdoor и шесть ре­клам­ных групп - Publicis Groupe Ukraine, GroupM, "MasterAd Украина", "АДВ Украина", Optimum Media и Media Systems.

Сей­час на рын­ке ис­поль­зу­ют­ся дан­ные двух ис­сле­до­ва­те­лей - UMM и Doors Consulting. Они ста­нут ос­нов­ны­ми пре­тен­ден­та­ми на роль еди­но­го ис­сле­до­ва­те­ля рын­ка. "Это долж­на быть ком­па­ния с опы­том ра­бо­ты на рын­ке на­руж­ной ре­кла­мы, хо­ро­шо зна­ко­мая участ­ни­кам рын­ка. Ком­па­ния, чьим дан­ным бу­дут доверять",- по­яс­ня­ет ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор ИКНР Ан­дрей Ру­ден­ко.

Участ­во­вать в тен­де­ре мо­гут и меж­ду­на­род­ные ком­па­нии. Опыт ис­сле­до­ва­ния на­руж­ной ре­кла­мы в Ев­ро­пе есть, на­при­мер, у меж­ду­на­род­ной ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии TNS, ко­то­рая в Укра­ине ис­сле­ду­ет ры­нок прес­сы и ра­дио. "Мы не по­лу­ча­ли при­гла­ше­ния на тен­дер. Но рас­смат­ри­ва­ем все воз­мож­но­сти ис­сле­до­ва­ния на медиарынке",- со­об­щи­ла за­ме­сти­тель ген­ди­рек­то­ра TNS Ukraine Ан­на Доб­ры­ве­чер. Но кро­ме Doors Consulting и UMM, вряд ли кто-то смо­жет при­нять уча­стие в тен­де­ре, счи­та­ет ди­рек­тор Doors Consulting Сер­гей Смо­ляр: "У дру­гих ком­па­ний нет ре­гио­наль­ной се­ти для про­ве­де­ния мо­ни­то­рин­га. На ее со­зда­ние ухо­дит око­ло по­лу­то­ра лет и 3-4 млн грн инвестиций". В обе­их ком­па­ни­ях под­твер­ди­ли уча­стие в тен­де­ре.

По­бе­ди­тель тен­де­ра по­лу­чит пра­во про­во­дить ис­сле­до­ва­ния в те­че­ние бли­жай­ших двух лет. Оце­ноч­ная сто­и­мость ис­сле­до­ва­ния, по сло­вам гос­по­ди­на Смо­ля­ра, со­ста­вит 3-4 млн грн в год. При опре­де­ле­нии по­бе­ди­те­ля тен­де­ра опре­де­ля­ю­щим бу­дет мне­ние опе­ра­то­ров на­руж­ной ре­кла­мы, ко­то­рые финан­си­ру­ют боль­шую часть сто­и­мо­сти ис­сле­до­ва­ния. "75% го­ло­сов име­ют опе­ра­то­ры, 25% - ре­клам­ные агент­ства. Ко­ми­тет возь­мет на се­бя бо­лее 60% за­трат на ис­сле­до­ва­ния, осталь­ное ком­па­ния долж­на про­фи­нан­си­ро­вать самостоятельно",- го­во­рит гос­по­дин Ру­ден­ко. Срок по­да­чи за­явок на уча­стие в тен­де­ре по­ка не уста­нов­лен. По сло­вам Сер­гея Смо­ля­ра, в усло­ви­ях ука­за­но, что пре­зен­та­ция пред­ло­же­ний ис­сле­до­ва­те­лей бу­дет про­хо­дить с 22 фев­ра­ля по 4 мар­та.

Ком­па­нии хо­тят опре­де­лить еди­но­го из­ме­ри­те­ля на рын­ке. Сей­час UMM мо­ни­то­рит на 2-4 го­ро­да боль­ше, чем Doors, го­во­рит ди­рек­тор агент­ства "MasterAd Украина" Ан­дрей Ни­ки­тич. "Но это не­боль­шие го­ро­да, для круп­ных опе­ра­то­ров это не­кри­тич­но,- от­ме­ча­ет он.- В то же вре­мя Doors предо­став­ля­ет бо­лее по­дроб­ные дан­ные о ча­сто­те кон­так­та с ауди­то­ри­ей, охва­ту и уров­ню воз­дей­ствия ре­кла­мы. Кро­ме то­го, ком­па­ния предо­став­ля­ет бо­лее удоб­ное в ис­поль­зо­ва­нии про­грамм­ное обеспечение". Ди­рек­тор UMM Вла­ди­мир По­но­ма­рев го­во­рит: "Вы­во­ды о пре­иму­ще­ствах каж­дой из ком­па­ний мож­но бу­дет сде­лать толь­ко по­сле ана­ли­за их пред­ло­же­ний. Мы по­ка­жем свои воз­мож­но­сти во вре­мя тендера".