Через 5 лет украинцы будут получать персонализированную рекламу, непосредственно направленную на их потребности и интересы. Такой вывод сделали участники коллективного брейншторминга на тему «Медиа будущего: что ожидает нас в 2016 году?» в рамках Международного Фестиваля Рекламы (КМФР). Инициатором мероприятия выступила коммуникационная группа Aegis Media/GMG.
Как сообщалось, Aegis Media/GMG совместно с ведущими украинскими маркетологами, бренд-менеджерами, исследователями и журналистами в ходе брейншторм-сессии сделали прогноз, как развитие технологии и общества повлияют на коммуникацию брендов и потребителей через 5 лет.
Инновационный формат модерированных дискуссий, которые чередовались с докладами топ-менеджеров Aegis Media/GMG, представителей Nokia, Google и других лидеров рынка коммуникаций, позволил участникам взглянуть по-новому на потребителя и медиа будущего.
В ходе брейн-шторминга участники также пришли выводам, среди которых, в частности, следующие:
Потребитель в 2016 году:
- быстро принимает решения, прислушивается к рекомендациям социального круга
- покупает и расплачивается через интернет
- получает персонализированную рекламу, готов платить за персонализированный контент
- активно пользуется мобильными устройствами для доступа к информации
- индивидуалист, требует уважения к себе
- пытается вести здоровый образ жизни
- планирует свободное время и путешествия, используя социальные сети и интернет
Коммуникации брендов в 2016 году - это:
- фокус на потребностях и ожиданиях отдельного клиента
- моментальная обратная связь от потребителя
- беседа бренда и потребителя «на равных»
- «социальная полезность» коммуникации
- новые инструменты изучения потребителя
Более 200 участников дискуссий и слушателей высоко оценили новизну формата конференции, когда вместо традиционной односторонней коммуникации докладчика с аудиторией участники по-настоящему вовлечены в процесс генерирования новых идей.
Источник: Телекритика
