Верховная Рада намерена запретить рекламу лекарств. Цель - благая: ограничить пагубную практику, когда украинцы сами себе назначают препараты, узнав об их чудодейственных свойствах из телевизионного ролика или прочитав на красочном плакате в метро. Законопроект гуляет по парламентским коридорам с прошлого лета. Но в нынешнем году имеет все шансы быть принятым. Документ предполагает запрет рекламы практически всех лекарств. Впрочем, есть и исключения. Перестанут ли газеты и телепрограммы пестреть медицинскими предложениями, - знает Лариса Задорожная.
Красивая картинка. Оптимистичный текст. Оружие в руках фармацевтических компаний в борьбе за кошельки украинцев. Фармрынок - самый привлекательный в мире. Уступает место только торговле оружием и наркотиками.
Юлия Радченко, покупатель лекарств:
- То, что нам рекламируют - часто то покупают. Но это не правильно.
Жанна Живинская, покупательница лекарств:
- Показывают таких пенсионерок как я. Сразу бегать начинают, а оказывается, что нет.
9 миллиардов гривен тратят в год на препараты украинцы. Почти половина денег идет на лекарства "про запас". В этой клинике счет "рекламным последствиям" давно открыт.
Борис Радуцкий, директор клиники:
- У нас человек глисты в печени, извините, лечил по рекламе по телевизору каким то препаратом. И молодой человек просто умер от неправильного лечения. Когда уже обратился за проф. помощью. Уже было поздно.
Депутаты решили действовать кардинально. "Запретить рекламу раз и навсегда". Телевизионная, газетная и уличная - именно она - причина бед со здоровьем.
Виктор Корж, народный депутат Украины, разработчик законопроекта:
- Структура закупок лекарственных совершенно не отвечает структуре заболеваемости и смертности. Это наводит на мысль, что граждане покупают не по назначению врачей, не с профессиональных позиций, а под влиянием рекламы.
Депутаты обещают оставить всего лишь одно рекламное поле. Специализированные журналы - только для медиков. Фармкомпании уже просчитывают пути отхода. Во-первых, интернет, а во-вторых - те, кому покупатель поверит даже больше, чем рекламе. Украину ожидает новый расцвет сетевого маркетинга.
Петр Багрий, президент ассоциации "производители лекарств Украины":
- Ця реклама буде направлена, можливо, на аптекарів, які стикаються з паціентами - будуть пропонувати. Кошти і зусилля будуть спрямовані в інший бік.
Лекарства по рецептам и реклама - вещи не совместимые, - говорят в ассоциации независимых телерадиовещателей. Ну, запретили рекламу табака и алкоголя. И что, курить и пить стали меньше?
Катерина Мясникова, исполнительный директор Независимой ассоциации телердиовещателей:
- В селах, в которых живут люди до тысячи человек. Там нет фельдшера. Люди используют эти лекарства не потому, что они не хотят к врачу сходить, а потому, что не к кому сходить. Не надо перекладывать с больной головы на здоровую, с головы министерства здравоохранения на голову телерадиокомпаний.
Где золотая середина - доступность лекарств или доступность отечественной медицины? В своем законопроекте народные депутаты на этот вопрос не отвечают. А тем временем мировая статистика проявляет многолетнюю стабильность.
Лариса Задорожная, корреспондент:
- Всемирная организация здоровья провела специальное исследование. Неконтролируемый прием лекарств занимает 5 место в мире среди основных причин смертности.
