Новогодние скидки: чем завлекают и как "кидают" украинцев торговые сети

В канун Нового года в многочисленных торговых сетях наблюдается столь долгожданный для украинцев скидочный бум. «Багнет» также решил не оставаться в стороне от шопинговой эйфории и вознамерился детально изучить всевозможные условия и предложения столичных торговый сетей.

Первым свои двери распахнул «Эльдорадо». И тут же в глазах прямо зарябило от желтеньких наклеек с информацией об условиях предновогодней акции: ноль процентов при покупке любого товара в рассрочку. Все, что требуется для такой покупки – паспорт и идентификационный код.

Заманчиво, но в Новый год с долгами как-то не хочется идти. Смотрим дальше. Ага, вот оно, то, что надо! Скидка 50% на все группы товаров.

«Вот это да!», - думаю про себя, а руки уже тянутся к боооольшой плазме…. Но вовремя подоспел продавец-консультант Сергей Вусик, чтобы объяснить, что фраза «скидка 50% на все группы товаров» означает лишь то, что в каждой группе товаров магазина есть некоторые товары с указанной скидкой. То есть, далеко не все, и даже не большинство. Что ж, иду искать «те самые», скидочные.

Мне повезло – довольно неплохая микроволновая печь Samsung CE 2718 NR продается со скидкой 50%.

Указанную сумму 1249 грн. делю на 2 – 624,5 грн. Очень даже неплохо! Обращаюсь к продавцу-консультанту Руслану Соломахе, чтобы на всякий случай уточнить, действительна ли скидка. Хорошая новость – да, действительна, плохая новость – эта скидка не сэкономит мне на данный момент «живые» деньги. То есть, акция работает таким образом, что эти самые скидочные 50% капают на мой накопительный счет на карточке, которую, к слову, еще и купить надо за 29 грн. И после покупки эта сумма будет лежать на карточке две недели, после чего я смогу на нее приобрести что-нибудь снова в этом же магазине. То есть, во-первых, я абсолютно ничего не экономлю в данный конкретный момент, еще и за карточку плачу 29 незапланированных гривен, а эти «виртуальные сэкономленные 50%» от нынешней покупки я все равно потрачу в этом же магазине и на то, на что хватит, но не факт, что на что-то действительно нужное.

Слишком уж запутанная и, как модно выражаться, «непрозрачная» акция получается.

Ухожу без покупок и иду в следующий магазин бытовой техники. На этот раз – «Фокстрот».

Здесь тоже можно купить любой товар в рассрочку под ноль процентов.

Этим меня уже не удивить! Но сейчас хочется получить реальную скидку. Обращаюсь к продавцу-консультанту Олегу Васильеву. «Да, у нас есть реальная скидка, - говорит он. – от 7 до 15% на некоторые модели товаров. Не на все. Мы не дурим клиентов, а даем реальную скидку». На вопрос, за счет чего формируется скидка, Олег ответил – «за счет маржи. Магазин закупает большое количество товаров одной модели, производитель дает хорошую скидку, поэтому мы можем делать такие выгодные предложения». Насколько предложения выгодные, пытаюсь разобраться, сравнивая цены на некоторые товары с аналогичными в «Эльдорадо». Та же «микроволновка» здесь стоит 1101 грн. – на 148 грн. дешевле, хотя здесь нет «накопительной» акции. Аналогичная ситуация и с электрочайником Tefal KI 2015: в первом магазине он стоил 699 грн., и при этом 50% «капало» на карточку, а во втором магазине этот же чайник шел по цене 629 грн. еще и с 10% «реальной» скидкой, то есть можно было сделать покупку за 566 грн. покупку за 566 грн.Но рано делать выводы.

Нужно посетить еще одно место, славящееся своими демпинговыми полночными акциями. Иду в «Comfy». Но особых иллюзий на этот счет не питаю – наслышана о громких рекламных кампаниях этой торговой сети, не подкрепленных достаточным количеством товара. Хотя есть подозрение, что слух такой пускают пострадавшие от новых магазинов «Comfy» конкуренты.

О нулевом кредите здесь не кричат. Здесь привлекают «игрой с более крупными ставками» - до 31 декабря действует акция «Третий товар – в подарок».

Вот это по-нашему, хотя и «попахивает» чем-то вроде «приведи друга, а то и двух» или «купи еще что-нибудь в нагрузку». Тем не менее, подозревая всех и вся в отсутствии действительно выгодных скидок, я призадумалась: а ведь действительно неплохо бы найти парочку друзей, которые тоже не против купить холодильник или новую стиральную машинку по сниженной цене. Еще бы – 2 холодильника оплачиваешь, а третий – в подарок! Судорожно пытаюсь вспомнить всех, у кого холодильник не первой свежести, но, мысленно посчитав до десяти, и слегка придя в себя, решаю проверить, а нет ли и здесь какого-нибудь подвоха.

А, конечно же, он есть! Улыбчивый клиентоориентированный продавец-консультант Егор Диденко объясняет, что «в акции участвует не весь товар, а только тот, на который нет скидок и других акционных предложений». 

Побродив вдоль рядов с теми же холодильниками, «стиралками», чайниками и т.п., я обнаружила, что получить в подарок можно либо что-то очень дорогое – купив при этом что-то еще более дорогое, либо какой-то, по всей видимости, неходовой товар, либо мелочевку типа флешки и дисков. Со вздохом решила не тревожить друзей с предложением купить холодильник тысяч за 15, и решила присмотреться к действующим скидкам. Вот она, моя «зачетная микроволновка». Здесь цена 1029 грн. – ниже, чем в двух других магазинах. А вот чайник Tefal KI 2015 стоит 629 грн.  - и это уже по скидке, раньше его цена составляла 710 грн. Сверяюсь со своими записями и вижу: чайник дешевле всего во втором магазине. Так где же все-таки выгоднее скупиться?

Но и на случай таких сомнений третий «подопытный» магазин (Comfy) приготовил «замануху» для покупателей: при покупке любого товара (не учитывая тот, что идет по акции – «Третий товар – в подарок») за каждую истраченную 1000 грн. покупатель получает на накопительную карточку 100 грн. и в дальнейшем, покупая товары в этом же магазине, половину их стоимости сможет оплатить со счета этой накопительной карточки.

Выходит, в любом случае, привлекая так называемыми скидками, магазины вынуждают покупателей либо возвращаться в ближайшем будущем за новыми покупками, либо приводить друзей для совместных покупок, чтобы получать товары в подарок, либо привлекают яркими надписями «Знижка» с перечеркнутой старой ценой и «жирной» новой.

Дальше – больше! Набираю в «Google» название пресловутой микроволновки и наблюдаю следующие результаты: стоимость печи колеблется от 627 до 902 грн. То есть, по сравнению с «самой низкой» магазинной ценой - 1029 грн. - в интернет-магазине можно приобрести такой же товар почти вдвое дешевле.

В нижеприведенной табличке легко проследить результаты «скидочных систем» разных торговых сетей и интернет-магазинов на примере трех товаров.

Выходит, покупать выгоднее всего в интернет-магазинах, где даже без скидок и распродаж цена оказывается более выгодной, чем все скидки и бонусы «реальных» магазинов, вместе взятые.

Конечно, в интернет-торговле есть свои нюансы и риски, но это уже, как говорится, совсем другая история. Разумеется, полноценный новогодний шопинг провести не удастся – ведь через интернет надо заказывать заранее, и не пощупать тут, и не потолкаться, но пройтись по магазинам можно будет и в поисках более дешевых и «приземленных» товаров, таких, например, как еда и новогодние украшения.

О скидках и скидочной системе можно рассказывать еще очень долго, но вывод сделать можно и по вышеприведенным фактам: не вся та скидка, которую скидкой величают.

Как бы там ни было, тратить деньги – приятно, а еще приятнее – тратить их выгодно. Поэтому, учитывая все вышесказанное, во-первых, не «введитесь» на броские слова «Скидка-Знижка-Sale», а тщательно проверяйте стоимость товаров в нескольких местах, включая интернет-магазины; во-вторых, проверяйте качество и срок годности товара; в-третьих, внимательно изучайте условия акций при покупке товаров и помните: чтобы действительно получить хороший и нужный товар по самой низкой цене, нужно не лениться, искать, узнавать и спешить – до Нового года осталось всего 2 дня!