L'Oreal, Microsoft и Nestle стали наиболее уважаемыми работодателями в Украине, свидетельствуют результаты исследовательского проекта Reputation Сapital и HeadHunter.
Как пояснили авторы исследования, соискателям было предложено оценить репутацию 50 компаний-работодателей, работающих в Украине. В список топ-50 вошли: крупнейшие компании Украины (на основе данных Госкомстата) - 30 компаний, мультинациональные компании из списка The World's Most Reputable Companies (Forbes.com), которые активно работают в Украине - 10 компаний и топ-10 банков по данным Госфинуслуг.
Так, соискателям с разным уровнем активности на рынке труда (аудитория портала hh.ua) было предложено ответить на вопросы анкеты, где каждый респондент сначала оценивал степень своего знания определенной компании как работодателя, а потом оценивал непосредственно компанию по методике WorkRep от Reputation Institute. Методика WorkRep - это стандартизированный инструмент измерения репутации компании и ее привлекательности как работодателя, разработанный компанией Reputation Institute.
Согласно проекту, ренкинг наиболее уважаемых в 2010 году работодателей Украины выглядит следующим образом (компания, индекс репутации работодателя):
1. L'Oreal - 79,82
2. Microsoft - 78,62
3. Nestle - 77,83
4. Samsung - 77,83
5. Kraft Foods - 77,57
6. SCM - 77,39
7. "Сандора" - 77,38
8. HP - 77,27
9. "Метинвест" - 77,20
10. "Рошен" - 76,57
11. "Киевстар" - 75,66
12. IBM - 75,30
13. "Оболонь" - 75,22
14. Procter&Gamble - 74,96
15. Philips - 74,64
16. OTP Bank - 73,69
17. ДТЭК - 72,29
18. Coca-Cola - 72,02
19. НАК "Нефтегаз Украины" - 71,68
20. "Лукойл" - 71,47
21. "Raiffeizen Bank Аваль" - 71,15
22. Nemiroff - 70,90
Авторы ренкинга отметили, что среднее значение репутационного индекса топ-5 мультинациональных компаний и топ-5 отечественных компаний почти одинаково - разница составляет 1,49 балла (78,33 и 76,84 соответственно).
"Эта разница настолько мала, что можно утверждать: репутация лучших украинских компаний на рынке труда находится практически на таком же уровне, как и репутация мультинациональных", - говорится в сообщении Reputation Сapital Ukraine.
Как следует из приведенных данных, в качестве работодателя лучшие украинские компании становятся не менее привлекательными. Поэтому мультинациональным компаниям становится все труднее и труднее выдерживать конкуренцию в "охоте за головами".
"Обнаружилось поразительное сходство всех украинских компаний: соискатели оценивают их справедливость оплаты, социальный пакет и т.п. всегда ниже, чем их успешность и финансовую стабильность", - констатируют авторы исследования.
Эксперты констатировали, что, как показало исследование, для молодых людей-выпускников ВУЗов получить работу в известной компании - все равно, что вытянуть "счастливый" лотерейный билет, и если у компании хорошая репутация - значит, она уже позаботилась о высокой корпоративной культуре, и новичку будет найти себя в ней легче, чем в небольшой и не слишком известной фирме.
А для опытных менеджеров репутация компании, согласно результатам исследования, - знак качества, голограмма собственного успеха, красивая строчка в резюме. Эксперты также отметили, что для рабочих специалистов репутация компании сводится к комфортным условиям труда, соблюдению норм безопасности и регулярному выполнению обязательств: выплате зарплаты и обещанных льгот.
По мнению большинства респондентов, чтобы иметь хорошую репутацию, компания должна думать и заботиться о своих сотрудниках.
"Сегодня репутация работодателя является одним из его сильных конкурентных преимуществ в борьбе за лучших профессионалов. На сегодняшний день еще встречаются компании, не всегда полностью выполняющие свои обязательства перед сотрудниками. Но растущая конкуренция заставляет компании становиться более цивилизованными и современными", - констатировала Reputation Сapital.
